項(xiàng)目背景
二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，承載著物候規(guī)律、民俗記憶與詩意生活，近年來，傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮下，文創(chuàng)產(chǎn)品成為連接傳統(tǒng)與當(dāng)代的重要載體——明信片兼具情感傳遞、收藏價(jià)值與便攜性，適合將節(jié)氣之美具象化呈現(xiàn)，為推動(dòng)節(jié)氣文化的當(dāng)代傳播,特策劃本系列明信片印刷項(xiàng)目。
項(xiàng)目核心目標(biāo)
- 文化傳播：以視覺化方式還原24節(jié)氣的物候特征、傳統(tǒng)習(xí)俗與人文內(nèi)涵；
- 產(chǎn)品價(jià)值：打造兼具審美性、實(shí)用性與收藏性的文創(chuàng)產(chǎn)品；
- 落地效果：觸達(dá)年輕群體與傳統(tǒng)文化愛好者,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行與廣泛傳播。
規(guī)劃
內(nèi)容維度
按春夏秋冬四季劃分，每季度6張卡片，覆蓋全部24節(jié)氣，每張聚焦一個(gè)核心節(jié)氣。
設(shè)計(jì)元素
- 插畫風(fēng)格：水墨工筆+現(xiàn)代簡約融合，突出節(jié)氣核心物候（如立春“東風(fēng)解凍”、驚蟄“桃始華”）；
- 文化延伸：每張配1句經(jīng)典節(jié)氣詩句（如清明配“清明時(shí)節(jié)雨紛紛”）、核心習(xí)俗標(biāo)注（如冬至“吃餃子”）；
- 互動(dòng)設(shè)計(jì)：背面預(yù)留書寫區(qū)，附節(jié)氣小知識(shí)二維碼（掃碼聽節(jié)氣故事）。
印刷執(zhí)行方案
服務(wù)商選定
本次項(xiàng)目選定吉印通作為印刷合作伙伴，依托其在文創(chuàng)印刷領(lǐng)域的定制化能力、環(huán)保工藝優(yōu)勢，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定且符合文創(chuàng)產(chǎn)品的審美需求。
印刷工藝細(xì)節(jié)
- 紙張選擇：300g特種觸感紙（啞光防指紋，觸感細(xì)膩）；
- 特色工藝：部分節(jié)氣卡片（立春、冬至等）采用燙金/UV工藝（如立春燙金芽、冬至UV雪花）；
- 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)：使用大豆油墨印刷，無異味、可降解，符合國家環(huán)保要求；
- 尺寸與包裝：常規(guī)明信片尺寸（148×100mm），每6張裝一套（四季套裝），配定制信封（印節(jié)氣主題logo）。
流程管控
設(shè)計(jì)稿確認(rèn)→吉印通打樣（2套供調(diào)整）→批量印刷→質(zhì)檢→包裝發(fā)貨。
傳播與落地
發(fā)行渠道
- 線下：文旅書店、文創(chuàng)集合店、景區(qū)游客中心；
- 線上：淘寶/京東店鋪、小紅書/抖音小店。
推廣節(jié)點(diǎn)
- 節(jié)氣預(yù)熱：每個(gè)節(jié)氣前1周發(fā)布卡片預(yù)覽（如立春前推送“立春·東風(fēng)解凍”）；
- 聯(lián)動(dòng)傳播：與地方文旅局、博物館合作，推出“節(jié)氣打卡”活動(dòng)（購卡可參與景區(qū)集章）； 運(yùn)營**：短視頻平臺(tái)發(fā)布“節(jié)氣插畫創(chuàng)作”“習(xí)俗科普”內(nèi)容,引流至產(chǎn)品頁面。
預(yù)算與時(shí)間線
預(yù)算構(gòu)成（總預(yù)算約5萬元）
- 設(shè)計(jì)費(fèi)：1.2萬元；
- 印刷費(fèi)（含吉印通服務(wù)）：2.5萬元；
- 包裝與推廣費(fèi)：1.3萬元。
時(shí)間線
- 設(shè)計(jì)階段（第1-4周）：完成24張卡片設(shè)計(jì)；
- 打樣確認(rèn)（第5周）：吉印通打樣，確認(rèn)工藝細(xì)節(jié)；
- 批量印刷（第6-7周）：完成1000套印刷；
- 發(fā)行準(zhǔn)備（第8周）：包裝、渠道對(duì)接；
- 正式發(fā)行（第9周起）：按節(jié)氣節(jié)點(diǎn)逐步上線。
效果預(yù)期
- 文化傳播：覆蓋10萬+受眾，節(jié)氣知識(shí)觸達(dá)年輕群體；
- 產(chǎn)品銷量：首批1000套預(yù)計(jì)3個(gè)月售罄，后續(xù)根據(jù)反饋?zhàn)芳樱?
- 品牌聯(lián)動(dòng)：形成“節(jié)氣文創(chuàng)+文旅”模式,提升項(xiàng)目文化影響力。
本策劃案通過“文化內(nèi)核+創(chuàng)意設(shè)計(jì)+專業(yè)印刷”的組合，讓二十四節(jié)氣之美以鮮活的文創(chuàng)形式走進(jìn)大眾生活,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳承。
